韩国国民当下消费观“小奢侈”的快乐

图为3ce口红

人们消费模式发生变化，比起大消费，更倾向于提高生活品质的“小奢侈”

近来在韩国，比起通过“大消费”追寻幸福，那些追求“小奢侈”，即满足于购买小奢侈（Small Luxury）商品的消费者越来越多。据分析，其原因在于经济不景气的形势下，韩国消费者的消费模式发生变化。因为一味节省并不能保证未来更好的生活，积攒将近10年的工资也无法在韩国首尔买下一套像样的房子，因此人们渐渐趋向于还不如将那笔钱花在满足自己的人生上。 

“小奢侈”效应之一——口红消费

小奢侈是由众所周知的“口红效应”扩展而来的概念。据业界有关人士表示，韩国购物网站今年第三季度的口红销售量去年同比增长了34%。而韩国乐天网购过去9月至10月初口红、唇笔、唇釉等唇部产品销售量去年同比增长了15%。韩国欧利芙洋截至今年9月的唇膏销售量去年同比也增长了85%。 

不仅口红收到欢迎，范围扩大到高档日常生活用品

不仅是口红的销售量有所增长。从口红效应所在的低廉的奢侈品，范围逐渐扩大到了高档洗涤剂、咖啡、婴儿车等日常生活用品。位于韩国首尔新沙洞林荫道的门店从今年开始出售The Laundress、common good、COMOELLA等环保衣物洗涤剂、纤维柔顺剂，受到韩国年轻女消费者的关注。不过几年前还只能在网上购买的高档洗涤剂，由于近来大受欢迎而开始入驻韩国的百货商店。

甜点行业销售额也在稳定增长

甜点行业也受到了小奢侈风潮的影响。韩国甜点的价格至一般都在1-3万韩元左右（约60~180人民币），虽然比吃饭贵，然而蜂拥而至的客人足以让人忘记经济萧条。韩国甜点行业的市场规模由2013年的3000亿韩元，到2014年8000亿韩元，2015达到了约1.5亿韩元。每年在以2-3倍的速度增长。其中最具代表性的甜点可数刨冰。约三年前开始，韩国的特级酒店每年夏天都会出售价格约3-8万韩元的刨冰，虽然价格不算便宜，而它受欢迎的程度还在逐渐增长。韩国首尔威斯汀酒店今年5月推出了售价3万韩元的椰子刨冰与提拉米苏刨冰，表示：“每年夏天刨冰的销售量都增长30%以上”。

有个性、能体现自身价值的商品将会更受青睐

若韩国一人户增加，经济持续低迷的话，预计上述消费趋势持续的可能性很高。有预期表示，韩国消费者比起大众品牌，更加喜爱能体现自我个性的独特商品。相关人员表示：“韩国今后须开发更实用、有个性且符合发烧友喜好的商品。与一味高价的奢侈品相比，拥有魅力及饱含自身价值的商品才能受欢迎”。

韩国四大品牌鞋折扣店

GD和moonshot合作推出GD香水~老公的味道！

韩剧《蓝色大海的传说》全智贤同款人鱼色口红

韩国品牌得鲜 the saem，除了秀智色口红以外还能买什么？