从旅游目的来看,现在中国游客赴韩国旅游也从传统的观光发展为购物、医疗、美容以及博彩等多层次的旅游。在首尔的乐天、新罗等著名的免税店,中国游客数量占据了重要份额,几乎所有店面都配有会说普通话的导购,有的店家还聘请了会讲粤语的营销人员。
为了招揽中国游客,韩国从中央政府到地方政府层面都花了不少心思。中央政府层面,从今年5月开始,前往济州岛的中国旅游团可以免签在釜山、蔚山、庆尚南道和庆尚北道地区停留三天,然后再前往济州岛。地方政府层面,包括首尔市、江原道等地今年以来都在中国各地举办旅游说明会,向中国游客推介自己的旅游产品。庆尚南道也在今年开通了与上海之间的包机直航航线。而在旅游业界,韩国当红歌手PSY鸟叔最近出演了韩国旅游发展局的系列广告,将作为韩国的旅游宣传大使展开活动。韩国乐天集团所属的乐天酒店、乐天免税店等机构6月底也在北京和上海举行了旅游推介会,以招揽中国游客赴韩旅游购物。